Descripción del modelo Howard-Sheth en la elección presidencial de Estados Unidos.

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ

Con las elecciones presidenciales estadounidenses aún en las primeras planas de los periódicos, un aspecto importante la contienda fue la forma de capturar la atención de los clientes (votantes), ya que a través de una extensa campaña de medios y mercadotecnia viral, los candidatos enviaron su mensaje a un país de más de 300 millones de habitantes.
Poniéndonos en los zapatos de alguna de las más de 215 millones de personas en edad para votar, nos percatamos que no estamos ante una decisión simple, dejando a un lado a las personas con los colores de los partidos tatuados en su piel, nos enfocamos en los indecisos que realizan un proceso de decisión más complejo.
Este proceso puede ser explicado con cierta certeza a través del modelo de conducta Howard-Seth.
Partiendo de la premisa que tanto Obama como McCain son “productos” partidarios o ideológicos, entonces ambos pueden ser clasificados bajo la mezcla de mercadotecnia sin mayores complicaciones. Todo el proceso se limita a la proyección de sus virtudes, y a la influencia que ejercen diversos factores en los votantes.
En las variables de entrada ellos se enfrentan a un primer obstáculo, ya que deberán lograr que los estímulos simbólicos sean acordes con los significativos, es decir, deberán lograr que los estadounidenses los perciban de la forma en que ellos quieren ser percibidos. En esta primera parte entran los esfuerzos de mercadotecnia, la percepción que los “clientes” tienen de los candidatos, y especialmente los estímulos sociales (familia, amigos, compañeros, etc.), ya que fue una elección extremadamente comentada en todos los círculos sociales, además de la importancia que cobró el “de boca en boca” que ya se había mencionado previamente.
Las variables de salida, que son las respuestas observables del individuo ante los estímulos de entrada, se manifiestan expresamente en los votos individuales, es decir, después del proceso de la toma de decisiones, que explicaremos posteriormente, los votantes se ubican en las últimas cinco etapas del proceso:
1. Atención.- Las campañas estaban diseñadas para estar en boca de todo el mundo durante cada minuto del día, la primera variable se refiera a la cantidad de información a la que el cliente, después de estar expuesto, pudo captar su atención, es decir, cada mensaje de Obama en la tele, en el internet, cada mitin, conferencia o cualquier intento de comunicación que haya captado la atención del votante entra en esta primera variable.
2. Comprensión.- Siguiendo la estructura de un embudo, era evidente que no todos los esfuerzos de comunicación se iban a posicionar en la mente del público; la siguiente variable explica que después de la exposición y la atención, el cliente ejerce un proceso de análisis que desembocará en la comprensión del mensaje, todo lo que no sea comprendido, será desechado por carecer de relevancia.
3. Actitud.- La tercera variable de salida reconoce que, independientemente de la comprensión del mensaje, éste necesita ser procesado y evaluado, de tal forma que el cliente se forme un criterio sobre el producto, es decir, una actitud. Ejemplo de esto, fue la forma en que los distintos grupos reaccionaron ante las propuestas de campaña de cada candidato; en el caso especial de Barack Obama, su discurso de aumento de impuestos a la clase acomodada, pudo haber sido percibido de la misma forma por un ciudadano de clase media, así como por uno de la clase alta, sin embargo, la forma en la que ambos reaccionarán ante la propuesta será diferente. El embudo se hace más angosto en esta fase, ya que involucra un proceso complejo de toma de decisiones, en la que evaluamos que es mejor o no para nosotros.
4. Intención.- En esta variable intervienen los pronósticos de la empresa, es decir, puede traducirse en las encuestas que realizan las diversas agencias de estadística.
5. Comportamiento de compra.- la decisión final materializada en el voto del ciudadano; después del complejo proceso, finalmente se escoge una alternativa.
Sin embargo, el modelo de Howard Sheth es más complicado, ya que intervienen otras variables además de las de entrada de salida, que analizaremos a continuación.
Dentro del modelo encontramos constructos hipotéticos, variables indirectas que afectan la decisión final, esto le da más complejidad al modelo, ya que analizamos fuentes de influencia no están relacionadas con el esfuerzo de comunicación de los candidatos.
El proceso, aplicado al modelo Howard-Sheth, se entiende de la siguiente forma:
Después de recibir los estímulos de las variables de entrada, es decir la propaganda presidencial, éstos se someten a un sesgo perceptual, los anuncios pueden ser percibidos de una forma diferente a la intencionada por los comunicadores; en el caso de McCain, influirán las ideas que tenga la persona acerca del partido republicano, su motivo principal de decisión, su percepción de las capacidades del candidato y su propio juicio acerca de cómo debe comportarse un candidato en la carrera a la presidencia, es decir, se produce el sesgo perceptual por la influencia de las predisposiciones (en este caso sobre el partido republicano o el candidato en sí) que a su vez son afectadas por sus motivos (necesidades principales que se deben cubrir para al menos considerar darle el voto a alguien), mediadores de decisión (condiciones que el votante tiene por default) y su conjunto evocado (percepción que tiene el votante acerca del equipo de trabajo del candidato republicano, es decir, Sarah Palin, y las personas más cercanas a su campaña).
Esta información incidirá en aquellas variables que a su vez, repercutirán en su predisposición a comprar.
El voto recibe el influjo de las intenciones y de los factores ambientales incontrolables, en este caso, el más evidente es la crisis económica que atraviesa Estados Unidos, estos factores se llaman inhibidores y son parte del conjunto de influencias que afectan la decisión de voto.
En el caso de las elecciones electorales, la retroalimentación ocurre a largo plazo, en la medida que el presidente electo obtenga resultados podrá saber si sus necesidades fueron cubiertas o no, esto influirá en su predisposición a la “marca”, en este caso el partido republicano, para posteriormente efectuar el mismo proceso de decisión.
En el proceso se involucran constructos perceptuales relacionados con el proceso de información y constructos de aprendizaje que se refieren a la formación de conceptos por el sujeto y estos son

Crema para quitar lo feo: El caso de Ombligo Creativos

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ GRANIEL

El crecimiento del estado trae consigo una generación de jóvenes emprendedores, dispuestos a mirar en la cara a la competencia y alzar la mano para tomar la batuta en nuevo mercado competitivo y sanguinario.
Los artilugios malignos de los gurús publicitarios de antaño, se ven remplazados por una bocanada de aire fresco necesaria para el desarrollo intelectual del país.
Con su página http://www.ombligo.com.mx/, Gerardo Guerrero Sánchez y David Ramírez Novelo, mejor conocidos en el bajo mundo como el Dona y el Compaye (y no, no son narcos), entran de lleno al competitivo mercado del diseño y la comunicación con su Crema para quitar lo feo (no es mentira, realmente encontraron la cura a tan viciosa enfermedad, de veritas).
La crema para quitar lo feo es un servicio íntegro de diseño de imagen corporativa, que permite hasta el más infortunado ser del planeta vivir la historia del patito feo, en 3d y diseño flash claro.
En sí, la página sigue una tendencia de diseñadores jóvenes, en donde la irreverencia y la transmisión de nuevos valores creativos, fundamentada con un bagaje educativo y técnico, fusionan elementos artísticos modernos de la cultura globalizada.
La relevancia de estos proyectos, se debe a la conciencia que se desarrolla en la mente de este tipo de personajes, que entienden que solo a través de la creación de valor agregado se puede sobrevivir como empresa.
En cifras concretas, encontramos que de acuerdo al censo en 1999 del INEGI, 96% de las empresas son Micro, y 98% son MIPYME's, sin embargo según la subsecretaría para la pequeña y mediana empresa de la secretaría de economía, las MIPYME's constituyen el 52% del PIB nacional y el 72% del empleo.
Es por eso que esfuerzos como estos se traducen directamente en un incremento en el empleo y competitividad que tanta falta le hacen al país.
Yo no se ustedes, pero si creen que su empresa ya necesita una manita de gato, prueben esta crema para quitar lo feo. Se los recomiendo.
La receta no es una, las opciones son muchas, lo único que se necesita es echarle huevos al caldo y al avión.
Cheers

Planeación estratégica: caso Success Insights

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ

La planeación estratégica es una herramienta fundamental para la consolidación de la empresa en el mercado. En un ambiente de competencia hostil, es vital para las compañías que pretendan ser competitivas, tener un camino trazado con inteligencia, detenimiento, considerando aspectos externos que puedan repercutir en el ambiente, y sobre todo, conocerse a sí misma como organización, es decir sus fortalezas, y debilidades.
En sí, la planeación estratégica fácilmente se podría confundir con un burdo análisis FODA, sin embargo, es mucho más que eso, ya que la matriz representa una parte (importante) de todo el proceso.
La compañía Success Insights (epifanías de éxito) http://www.successmx.com/, ofrece un programa de planeación estratégica enfocado al individuo y no a la compañía, es decir, analiza los comportamientos de la persona bajo varias circunstancias de la vida laboral cotidiana, y ofrece un análisis objetivo del comportamiento del individuo en cuestión.
La literatura del tipo “conózcase usted mismo” toma un enfoque mercachiflero, en donde se hablan de generalidades, sin realmente ahondar en la persona en sí.
Estos reportes, sin embargo, ofrecen un proceso minucioso en donde, a través de la observación, realizan un análisis íntegro de la persona. Un aspecto importante de ellos, es la comparación de la percepción que tiene uno mismo, con las percepciones de los demás (ambas un tanto subjetivas a veces), con el análisis obtenido de la investigación; esto proporciona una visión más profunda de la efectividad de nuestras acciones ante ciertas situaciones o eventos.
Dentro del reporte de “desempeño” gerencial, se toman diferentes factores que miden las habilidades de un individuo en el trabajo, comparándolas con las mismas habilidades pero desde el punto de vista que el individuo considera necesarias para desempeñarse satisfactoriamente en el puesto.
Estas habilidades son calificadas de tal forma que se puedan expresar en una tabla de valor para poder saber si el carácter de una persona está relacionado con el carácter requerido en el puesto, o si éste necesita ser modificado para encajar con las exigencias de la compañía.
Esta herramienta es excelente para el conocimiento de uno mismo, de sus habilidades, y de las habilidades que uno considera tener. El estudio, al concentrarse en el individuo en el trabajo, permitirá a los usuarios evaluar a consciencia su desempeño en las relaciones laborales, en los estímulos necesarios que necesita, en la forma en que trata a los demás y cómo le gustaría ser tratado.
En conclusión, la herramienta proporciona información valiosa tanto para el individuo como para la empresa que lo contrata, ya que le permite conocer a los empleados, para poder explotar su potencial al máximo, ofreciéndoles un ambiente de trabajo favorable, e incentivos atractivos.

Cheers.

¿Que es una marca?

Para conceptualizar un término es útil definir y analizar el contexto en el que se pronuncian diferentes acepciones por los variados puntos de vista de los autores, iniciaremos con Arellano quien define la marca como un elemento de diferenciación del producto.
Davis Sccot (2002) menciona que una marca es un componente intangible pero critico de lo que representa una compañía. Establece la relación entre el consumidor y la marca, es decir el grado de posicionamiento que tiene en la mente del consumidor, lo que hace mejores a las marcas o las hace marcas lideres es el PATH (camino) que recorren en la mente del consumidor, es decir en la mente humana, PATH es un acrónimo de para promise (Promesa) toda marca es un conjunto de promesas, acceptance (aceptación), trust (confianza) y hope (esperanza), este camino es intangible y puede llegar a ser emocional, porque la marca fuerte toca el núcleo mismo de quienes somos, vuelve tangibles los elementos intangibles en la mente del consumidor.
Sin embargo los errores de percepción respecto a las marcas tienen que ver con las herramientas que utilizan para comunicarse, que no conforman una definición concreta de marca, sino son tácticas de marketing que ayudan a darle vida a una marca y penetrar en la mente del consumidor.
La responsabilidad de administrar el valor de la marca, recae en cada acción, comportamiento, actividad y contacto que tenga cada empleado con el cliente pues de manera directa influirá en el conocimiento y apreciación que este tenga de la compañía, la marca es propiedad de cada uno de los empleados y de debe ser administrada por ellos mismos, por ende debe cuidarse en todos los puntos y promoverse dentro y fuera de la organización.
La fuerza de una marca eficaz beneficia a la compañía de pues genera la credibilidad en la compañía, permite obtener mayores ganancias, es una palanca para atraer a los mejores empleados y para mantenerlos satisfechos, además de que una marca fuerte obliga a tener claridad en el enfoque interno y en la ejecución de la marca.
Las marcas que obtienen la lealtad del consumidor lo que orienta todas sus decisiones importantes de compra, se mantienen de acuerdo a los siguientes motivadores: ofrece una gran calidad, tiene un desempeño consistente, es conocida, representa una buena relación precio/valor, se ajusta bien a la personalidad y resuelve eficazmente un problema.
Este nuevo enfoque consiste en liberar el potencial de la marca, viéndola no solo como una cuestión más de marketing, considerarla en una perspectiva administrativa donde la marca represente el activo más importante que posee la compañía, Por ende es importante definir la marca como activo, para valorar las recompensas estratégicas y financieras que una marca puede representar. Valorando este enfoque es útil analizar la necesidad de un cambio estratégico drástico, meramente una revolución administrativa donde se pueda construir el significado de la marca, comunicarlo, invertir en él para aumentar su rentabilidad, su valor y rendimiento; la administración de activos de marca debe realizarse dentro y fuera de la organización, dado que la marca puede ayudar a maximizar el crecimiento y las utilidades de la compañía; Administrar una marca no es solo una reigenería, es un compromiso con la calidad y estrategia a largo plazo que atrae beneficios cuantificables monetariamente.

Despues de esto contextualizaremos el branding como la transformación en forma de identidad al conjunto de valores y atributos esenciales de una persona,empresa y producto,

el branding es diferenciar la vaca propia del resto de las vacas....

Pues Fódase Usted

Bien decía Séneca que “no hay viento favorable para el que no sabe dónde va”. Y es que si nosotros (como institución o individuo) no sabemos dónde nos encontramos, difícilmente sabremos hacia dónde vamos.

Más que alguna fumada existencialista, el simple hecho de conocer nuestra organización y nuestro entorno nos da una ventaja comparativa con los demás. Y para esta situación existe un instrumento idóneo y fácil de utilizar.

La matriz FODA es una herramienta que permite tener una perspectiva de los factores externos (Oportunidades y Amenazas) y los factores internos (Fortalezas y Debilidades) que afectan a nuestra organización, para después poder generar estrategias adecuadas para afrontar tales factores.

Para poder crearla, lo primero es hacer un listado de tantos factores como sea posible en los cuatro elementos. Después, en un recuadro, enfrentar los factores internos con los externos, de tal forma que las combinaciones sean FO, FA, DO y DA, para entonces poder establecer estrategias que maximicen las fortalezas y las oportunidades y minimicen, las debilidades y amenazas.

Pongamos un ejemplo. Imagínese que aplicáramos esta herramienta al News Divine.

Si quisiéramos generar una estrategia de tipo DA (minimizar debilidades y amenazas), tendríamos que enumerar primero los factores DA a analizar.

D.- Hay cartones de cerveza en la salida de emergencia

A.- La policía puede realizar un operativo ineficiente y no habría lugar por donde puedan salir los clientes además de la puerta principal.

Entonces, si hay cartones de cerveza bloqueando la salida de emergencia y sabemos que la policía puede caerse de improviso, pues una estrategia razonable sería removerlas del paso.

Voila, usted ha utilizado la matriz FODA.

¿Qué tal una DO (minimizar debilidades y maximizar oportunidades) para el cuerpo policiaco?

D.- Los elementos no están capacitados, son imprudentes y algunos bien guarros.

O.- Los votantes responden mejor cuando cuentan con una policía pertinente.

Por lo tanto, para poder mantener la popularidad en el populacho, es conveniente entrenar, capacitar, y regalarles peines a tanto elemento policiaco como se pueda.

Las combinaciones son 4, las estrategias dependen de las prioridades, las capacidades empresariales y la disposición de los administradores.

Si la aplica con honestidad, la matriz puede dar muy buenos resultados. No por ello se considera parte de la teoría administrativa básica.

Cheers.

Pero que hermosas son

Por:
Miguel González

Para mi hermanita que tanto quiero.
Uno de los aspectos organizacionales más importantes y que tomamos a veces muy a la ligera es la imagen corporativa.
Aquella primera impresión es igual de importante tanto para quienes nos presentamos en una entrevista de trabajo, como la empresa misma que ofrece el trabajo o servicio. A través de ella, y de ese sentimiento de atracción o repulsión subconsciente que dura apenas unos instantes, se pueden facilitar o perjudicar el acercamiento inicial entre ambas partes interesadas.
Es cuestión de presentación, congruencia, seguridad, y a veces hasta un poco de arrogancia (tantito no más).
Expliquemos; la razón por la que decidí acercarme a Adriana o a Valentina en un principio, fue por la misma razón por la que desvío mi mirada cada vez que estoy frente al museo de Historia Natural en Paseo Montejo. Me parecieron muy guapas y eso motivó mi decisión de iniciar una plática con ellas.
A través de trabajo arduo (entiéndase una sana alimentación y/o ejercicio necesario no excesivo) y unos genes privilegiados, no solo atrajeron mi mirada, sino, sin miedo a equivocarme, la mirada de cien malandros más de la facultad.
Está de más decir que la belleza física no lo es todo, ni lo más importante, pero si es un gatillo para iniciar cualquier tipo de relación (amistosa, amorosa o empresarial indistintamente). Que si después de la primera plática se cimentó una amistad por demás reconfortante, es otra historia.
Lo mismo es con las empresas; si al entrar a una oficina, que más que oficina parece hospicio de esos del IMSS, más de uno terminará por buscar otra compañía que satisfaga esa necesidad de seguridad que reflejan las empresas con una imagen corporativa atractiva (que va desde la presentación del local, de los empleados, hasta el logo, la tipografía utilizada, etc.)
Hay que saber ser congruentes, y saber escoger un diseño ad hoc los objetivos de la empresa.
Cabe aclarar que si todo esto no está sustentado en una cultura organizacional de mejora continua y calidad total, puede salir contraproducente debido a la mala reputación que se genera.
Obviamente si Adriana me hubiese mandado por un tubo desde el principio, no importaría que tan bella pueda ser, me hubiese dado la vuelta sin reparo.
Cheers.

El efecto MalcriadaZ

Hace un par de días, mientras me hacía güey unos momentos conversando con la agradabilísima Rosa María, me topé en la oficina con unos documentos muy interesantes en donde niños de edades entre 6 y 13 años describían que era la belleza para ellos y me he tomado la libertad de transcribir un par de ellos.
“la bellesa es ago inportante en la muger y sino ay nadien se enamoraría la belleza es muy lindo es no tener granos, pintarse, ponerse brillo labial y asi es como se consige algo de una muger” (11 años).
Y es que además de la deficiencia ortográfica de los querubines, me resulta francamente triste la mentalidad que esta niña ha desarrollado; independientemente de las referencias a la belleza física, que se podrían considerar hasta cierto punto comunes, me llama la atención el hecho de que solo a través de ésta una mujer pueda obtener algo.
A este comportamiento me gusta llamarlo el efecto “MalcriadaZ”.
Nombrado en honor a unas muñecas, que bien podrían ser las primas arregladas de los más inofensivos trolls, el efecto surge como parte de una generación de juguetes que responden a las demandas de un mercado empapado por el consumismo y el materialismo.
La cosificación de las personas, en especial de los niños, nace debido al pensamiento “tengo luego existo”, es decir, florece la necesidad (imaginaria) de tener lo mas “fashion”
El pensamiento que glorifica los estándares de la belleza moderna puede ser bastante dañino para una comunidad infantil carente de criterio y de necesaria supervisión adulta. Los cánones de belleza europea y norteamericana son incompatibles a nuestra genética, lo cual puede llevar a un sentimiento de frustración innecesario.
Lo que confirma el siguiente pensamiento.
“la bellesa es algo q nos hace ser horgullosos de uno mismo por ejemplo: sino nos bemos vien te botan. Yeso de muestra q somo limpias es para gustarle a niños es para sentirnos vien a mi me gusta la moda me siento muy bien comprando pero abeses no me alcansa para pagar la bellesa es para q no me burlen para que sepan quien manda en la moda (11 años).
Es cierto que es risible echarle la culpa por completo a estos juguetes, íconos de la bulimia, la anorexia y la frivolidad, no, no es el caso. Las cosas están ahí porque surgen de los deseos de los niños y la despreocupación de los mayores. ¿No creen?
Cheers.

En busca del “felices para siempre”

POR:
MIGUEL GONZÁLEZ


Una de las principales fortalezas de las compañías competitivas es el buen manejo de programas de lealtad con sus clientes, en otras palabras, un sistema eficaz de CRM
El Costumer Relationship Management es una herramienta poco utilizada de forma apropiada en Latinoamérica, y es que no basta con un programa de puntos o una simple base de datos para poder decir que se cuenta con un programa íntegro de CRM.
La necesidad empresarial es la misma siempre. Además de estar constantemente buscando nuevos clientes, es de igual o mayor importancia conservar aquellos que ya tenemos.
En otras palabras, el hecho que yo enamore a Rosita no me garantiza que nuestra relación sea como en los cuentos de hadas. Expliquemos; para que Rosita pudiera hacerme caso, tuve que hacer circo, maroma y teatro, ya que además de mí, existen mil y un gandules en busca de lo mismo (su lindo corazón y sus torneadas piernas), pero como fui el que le supo “hablar más bonito”, terminó escogiéndome.
El problema está en que estos gandules (entiéndase a la competencia), no van a desistir en sus intenciones solo por el hecho de que yo estoy “oficialmente” con ella, sino incluso pueden intensificar sus esfuerzos.
Entonces, como el amor de la bella Rosita no es eterno, si no mantengo un esfuerzo considerable para mantenerla a mi lado, eventualmente se marchará.
Así que si no recuerdo su plato favorito, o que si le gusta más Café Tacvba que Eminem, o si no le digo que la quiero, o no le doy un regalillo de vez en cuando, terminare condenado a ver a Rosita en los brazos de alguien que si sepa.
Con los clientes es lo mismo, hoy en día, la lealtad a las empresas es inexistente si no se le sabe dar al cliente (no consumidor necesariamente), lo que necesita y de vez en cuando recordarle lo importante que es para nosotros.
Un sistema íntegro de CRM implica un compromiso total con el servicio al cliente, es decir, a través de una base de datos actualizada constantemente, se obtiene información de los clientes, de sus compras recientes, sus solicitudes, el momento en que hacen sus pedidos, fecha de nacimiento, etc.
Todo aquello que nos proporcione información sobre el cliente, se tomará como relevante, y servirá para la creación de campañas de publicidad, atención al cliente, relaciones de negocios, análisis de la conducta de compra, etc.
Algunos problemas con la implementación de estos programas surgen debido a las altas expectativas que pueden originar los vendedores, a la calidad o accesibilidad de los datos.
Seamos honestos, el dinero no lo es todo, sí funciona como influencia, pero no como única condicionante en la toma de decisiones, a veces es más importante el buen manejo de las relaciones y la creación de programas que le ofrezcan un valor extra a nuestro cliente.
Las posibilidades son infinitas, es cuestión de utilizar la creatividad, escuchar al cliente, y hacerle saber que se le aprecia.
Un buen programa de CRM mantendrá a nuestros clientes y a Rosita con nosotros por muchos años más.
Cheers.

El Señor de los Medios

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ

La publicidad en tv sigue volando alto dentro de las preferencias de las compañías para anunciarse. Si bien algunos profetas modernos han vaticinado la caída de este gigante de la comunicación frente a un rival mucho más joven y creativo como es el internet, esto es una aseveración bastante alejada de la realidad (al menos a corto plazo).
La creciente incorporación del BTL dentro de los presupuestos de las compañías, ha generado nuevos retos para los creativos especializados en la televisión, ya que ahora deben competir con un tipo de publicidad mucho más vistosa y creativa, sin embargo recientes estudios indican que la disminución en el índice de televidentes es minúscula y no preocupa mucho a la industria.
Unos de los principales desafíos para los anunciantes en Yucatán, es la falta de equipo con que cuenta la entidad, las producciones entonces se ven afectadas por la tecnología insuficiente del estado en materia de cine y televisión. Y es que basta con ver un comercial de Dunosusa (orgullosamente yucateco) frente a uno de Walmart para percatarse de esto.
Como gran señor de los medios, la televisión cuenta con el mayor grado de aceptación y credibilidad en la actualidad, por encima de los periódicos y la radio. Esto sirve como estímulo a las empresas para invertir en este medio. Solo basta con ver las cantidades destinadas a una campaña de publicidad en televisión, que pueden ir desde $300,000 a $600,000 por spot dependiendo del horario, canal y alcance, hablando de medios nacionales (en el superbowl ascienden hasta 3 mdd por 30 seg).
Uno de los pretendientes al trono con mayor crecimiento es el internet, pero pasarán muchos años para que pueda hacer una franca competencia con la televisión en México, principalmente por la falta de alcance que tiene este medio en la población y la ceguera de las compañías para detectar nichos de mercado en este medio.
Sin embargo esta situación puede ser aprovechada por aquellos capaces de romper con los tradicionalismos publicitarios, para posicionarse como pioneros en este medio (hablando de México, ya que en los países industrializados este medio ya es más común). Usted decida.

Personalidad mitológica I

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ

Al hablar con la estimada Sabrina acerca del deseo compartido de triunfar y poder ser agentes de un verdadero cambio positivo en la sociedad, nos pudimos dar cuenta que este sentimiento poco a poco se propaga en una considerable parte de la población estudiantil de mi facultad.
Y es que además de estar al tanto de las semifinales de la champions, o de las amiguis de Ronaldo, realmente compartimos (hablando por mí, Sabrina y una veintena de compañeros), una preocupación por trascender de forma positiva en nuestro entorno.
De ahí surge la comparación con personajes de la mitología griega que describen gran parte de este sentimiento de solidaridad.
El primero de ellos es Prometeo. Para aquellos que no están familiarizados con su historia, Prometeo era un titán de los tiempos de Zeus y demás compinches, que al tener acceso a ellos, siempre encontraba formas para ayudar a los humanos, siendo el robo del secreto del fuego a los dioses su más recordada y celebre historia.
Ustedes imaginarán el impacto de la traición de Prometo hacia los dioses más malotes del Olimpo, casi casi como si Georgina dijera que, en efecto, Pemex ya tiene un PriceTag, o como que Andrej revelara que Ortega es el legítimo ganador de la contienda perredista. Así de grueso.
Pero en fin, debido al atraco sufrido, y como Zeus y sus camaradas eran bastante vengativos, encadenaron al pobre Prometeo en el Cáucaso, donde todas las noches bajaba un águila y le devoraba el hígado, que por los días se regeneraba.
El valor de esta historia recae en el amor de Prometeo hacia el género humano, ya que éste, a pesar de estar consciente de las consecuencias que traería su desobediencia, está dispuesto a aceptarlas en busca de un bien más grande. La raza humana. Es el más claro ejemplo de la subyugación del hombre ante la sociedad, (muy al estilo del Japón).
Y es que sin llegar a los extremos de los griegos pachecos, (ciertamente no estoy dispuesto a dejarme mutilar por un ave de rapiña) concordamos que al buscar un beneficio mayor a nosotros mismos, qué más da “sacrificarse” en el camino (entendiendo esto como reducir ganancias o dedicar gran parte de mi tiempo a fortalecer regiones donde habita el olvido).Pero bueno, yo hablo por mí, Sabrina y unas cuantas personas que tengo la fortuna de conocer, reitero.

Mensajes Subliminales de la COCA

"No es tráfico es un DESfile". Sabiendo que el cerebro humano capta TODO, no importa como aparezca a la vista, la Coca-Cola aprovecha para enviar un mensaje subliminal de SED en sus espectaculares, como estos dos captados en la ciudad de Cuauhtémoc, Chihuahua.

Este es otro de los anuncios espectaculares de la Coca-Cola con mensajes subliminales "Cambiar de carril es DE Sabios".





:) Vía: Armando Ortega






¿Es mito o realidad? La publicidad subliminal permea sobre nuestra vida cotidiana...

Historias de la vida real

POR:
MIGUEL GONZALEZ

Las rosas son rojas, las violetas azules, la pasión el alma arroja, al igual que los curules.
Y es que ¿para qué estamos saltando como changos queriendo tener programas de televisión de mayor contenido? Si contamos con la política mexicana para darle esa pizca de sal que necesitan nuestras tardes.
Como sacado del mejor guión melodramático, encontramos todos los elementos de la fórmula: amor, celos, envidia, traición, compasión, etc.
Como no enamorarse de la historia de Andresito, un personaje al estilo chavo del ocho acaudillado, promoviendo la propiedad comunal en la vecindad, movilizando a las señoras del barrio para destituir al señor Barriga, gritando a todo pulmón porque Don Ramón no tiene para una torta de jamón y Quico sí.
O la historia de Juanito, un joven de cuna dorada y billetera cargada con un corazón de oro, dispuesto a manchar su noble reputación para que su tan amada familia pueda tener un poco más (Dios sabe cuánto lo necesitan, pobrecitos).
O el ya célebre cuento del “gober piadoso”, es decir, con un país 90% católico, seguro es obra de Satanás y de fuerzas místicas que esta alma tan caritativa sufra las desventuras que recientemente le han aparecido en su camino.
Mi favorita personal tiene que ser la historia de la gobernicienta yucateca; que a pesar de una reputación familiar bastante dudosa, así como mil kilos de preocupaciones y una dinastía dispuesta a hacer de todo para que el príncipe azul se encuentre con el otro príncipe azul; conoce a su hado padrino (el Sr. Mkt.) y le quita esos mil kilos de preocupaciones para que unos cuantos párrafos después nos encontremos con el tan ansiando, y vivieron felices... por los siguientes 6 años.
Lo mejor de todo es que no tenemos que cambiar de canal para encontrarnos con estas historias tan conmovedoras.
Y ya mejor dejo de escribir que según cuenta la vecina de enfrente, el villano de hace un par de temporadas, ha regresado ahora más fuerte que nunca, dispuesto a desgarrar la “paz violenta” de Mexicovisa, con una serie de confesiones inesperadas. Yo solo sé que no me despegaré del canal del congreso hasta que confirme que la maestra es la madre adoptiva del hermano gemelo de Vicente Eduardo (oculto al nacer) que hizo los tratos macabros con el demonio para que Ernesto Pancracio entregara el poder. (Pero conste que son solo rumores, SHHH)

La ciudad amarilla

POR:
MIGUEL GONZÁLEZ

Paredes de cartón en los preciados rascacielos de la amedrentada ciudad amarilla, hambrientos de poder, su feudo lucha por no ceder, un centímetro de la propiedad comunal, tras las trincheras de una ideología bélica y cobarde los primeros heridos son transportados en camilla y en la cordillera se derrumba un coloso disfrazado de mendigo con pensamientos arcaicos de la despiadada sociedad feudal.
En los campos de concreto se desarrolla un festival de ignorancia y necedad llevadas al límite por la altanería vestida de soberbia y desfachatez, aquel manipulador del inocente conoce su arsenal y esta dispuesto a llevar el conflicto a las máximas instancias.
La ciudad amarilla se hunde cada vez más con el peso de las arcas vacías que alguna vez pudieron rebosar en una abundancia soez y los techos de paja incrustados de joyas se queman bajo el mismo sol que un día los vio nacer en la inconformidad de la más grande resonancia.
Una muralla de convalecientes empieza a dividir a la amedrentada ciudad amarilla, una historia llena de eclipses fugaces capaces de atormentar al más sano de los pacientes mentales.
Parece que esta es la última fechoría del último gran hombre de la amedrentada ciudad amarilla, esperemos que se convierta en el ojo vigilante que necesitamos y no en el payaso hambriento de poder que ya no soportamos en los arrabales.
Acarreados por los desconciertos se moviliza el ejército carente de criterio personal, la selva de inconformidades esta perpleja por la nueva bestia de dos cabezas, una ideología, dos deseos que satisfacer.
Pan y circo alimentan a un malentendido gobierno del pueblo, las bases son correctas, pero el trastornado deseo de poder cobra aranceles mentales imposibles de aforar.
La ciudad amarilla se derrumba tabique por tabique, pero no colapsa, se tambalea, pero se mantiene en pie. Bestias, déspotas, maniacos, reyes y duques la han querido conquistar. Pero yo estoy seguro que algún día, que algún buen día, el sol realmente ilumine los campos de la amedrentada ciudad amarilla.

Beer War!

Les presento un simulador de negocios que encontre por la güev (como escribiría el gran Brozo).
El problema principal estriba en que existen 9 personajes más cuyo objetivo es el mismo, y que pretenden tener tan pocos escrúpulos como nosotros mismos deberemos tenerlos para alcanzar nuestro objetivo.
Es cuestión de habilidad para convertirse en un magnate de la industria cervecera

este es el vínculo.
http://descargas.orange.es/descargas/version/beer-war/2_40e/#descargar

ENTRE EL MIEDO LA MALINCHE Y EL MACHO SOLO HAY UN CACHO

POR:
MIGUEL GONZÁLEZ


Saber como es el mexicano te puede dejar descorazonado o lleno de esperanza. Ya veremos.Vivimos en un país antagónico, en un país inerte a los ojos del progreso colectivo, nos rechazamos nos sentimos menos y nos despreciamos; vivimos en un país de máscaras, prisión y paraíso, vivimos entre estereotipos que nos acomodan, que nos satisfacen. ¿Qué es lo que es la esencia del mexicano?, ¿Qué es lo que nos hace ser?Empezaré mi ensayo haciendo una mención del capítulo 7 del libro de “Psicología del mexicano en el trabajo” de Mauro Rodríguez y Patricia Ramírez.El capítulo habla de la autodevaluación del mexicano, y fue aterrante descubrir que poseía ciertas características mencionadas.El miedo es una constante en nuestra vida diaria; le tememos a todo y a todos, es en este miedo que el mexicano se siente menos que los demás, nos sentimos incapaces, incapaces de estallar nuestra burbuja y abrirnos ante el mundo, nos sentimos vulnerables, y es en esta vulnerabilidad donde el mexicano “se raja”[1]. Nuestras máscaras, infames peceras acolchonadas, evitan que mostremos nuestras debilidades, evitan que nos vean tal como somos. Es en estos calabozos en el que el mexicano crece, juega, se refugia, y conoce el miedo. El mexicano puede doblarse, humillarse, agacharse, pero no rajarse nos dice Octavio Paz. Al rajarse, el mexicano se vende, nos sentimos desprotegidos.Este sentimiento de aversión a la exposición es indispensable en el análisis del miedo nacional. Como cultura hemos desarrollado un mecanismo de defensa bastante efectivo, nos escondemos tras una sonrisa cálida, tras una apariencia estoica, tras un abrazo a la concubina, o tras el tan nefasto machismo. Curiosamente el macho, (a mi parecer encarnado en el charro), es un ser más andrógino de lo que pensaríamos, sino basta con ver los artífices que utiliza en el cortejo; la canción, los poemas, el arte, esta belleza estética que normalmente son atribuidos al sexo femenino, todos, están presentes en nuestras fiestas, en nuestras canciones. El machismo proclama la hegemonía eterna del hombre sobre la mujer, no se necesita llegar al límite violento para estar hablando de un “macho”, es el rechazo de cualquier característica femenina (por considerarlas inferiores) lo que nos convierte en un “macho”, por lo tanto, exhibirse al desnudo, es decir, rajarnos, nos feminiza, lo cual es aterrante frente a los ojos del mexicano.Es un factor determinante en el comportamiento cotidiano del mexicano la omnipresencia del miedo, observamos que constantemente evitamos las confrontaciones para no herir los sentimientos del otro o los propios. Este miedo acarrea una terrible nube de apatía que gobierna nuestras acciones. Aspecto se expande a dimensiones escalofriantes al llegar a los extremos de temer el éxito, es decir, nos sentimos tan cómodos dentro de nuestras apariencias, que escalar y autosuperarse se vuelven opciones que perturbarían nuestra rutina. “Dios nos libre de ser mejores”La basura, el despilfarro, la corrupción, la impuntualidad, el malinchismo (comportamientos de la autodevaluación del mexicano[2])… todos hemos sufrido estos síntomas de una enfermedad profunda, todos estos son estigmas del sentimiento de inferioridad que poseemos, pretendemos emular civilizaciones de primer mundo, adoptando modelos de vida extranjeros que no aplican a las condiciones de nuestra sociedad, una muestra de ello, son los libros que llevamos en la carrera de mercadotecnia. Todos son traducciones de de libros norteamericanos, libros enfocados a una cultura “desarrollada” como es la estadounidense y que contiene grandes diferencias con la nuestra.El malinchismo llega entonces como consecuencia inevitable de este sentimiento de inferioridad, de esta falta de creatividad, de esta apatía, de este miedo. Tomamos por dios al primer hombre blanco que pisa suelo azteca, nos deleitamos con sus productos (a veces buenos, a veces malos, a veces excelentes, a veces funestos), y desdeñamos lo nuestro.Entre estos signos de autodevaluación es vital mencionar una aportación invaluable del Dr. Rogelio Díaz-Guerrero con respecto a la palabra “Respeto”[3]. En la forzosa eterna comparación con nuestros primos anglosajones, encontramos que la palabra respeto (respect), tiene diferentes connotaciones en ambos países. En México la palabra se asocia con un sentimiento de afección entre el que respeta y el respetado, es decir, respetar a alguien, es sentir afecto por una persona, anticipar su protección, obedecer, reverenciar e incluso temer a este ser (y va la mula al trigo). Al contrario con los estadounidenses, el respect se da en una relación entre iguales, es decir, admirar a alguien, dar oportunidades a otros, y considerar sus ideas.Al priorizar el aspecto afectivo sobre el productivo, la preferencia por los términos medios y el sentimiento de lejanía del poder se combinan en una actitud hacia la permisividad de la verdad a medias, la solución ad hoc, la simulación, la ilegalidad, la discrecionalidad ante la norma[4]Dejando aun lado el aspecto positivo de la cordialidad del mexicano, existen consecuencias terribles cuando llevamos esta cordialidad al extremo, ya sea desde el denigrante servilismo, que reduce nuestra dignidad humana, derecho inalienable de todos, o en el peor de los casos, cuando el sujeto cuente con autoridad (no con poder porque no son la misma cosa), se incurre en la corrupción.Una vez en una plática surgió este tema, y yo dije:-Si fueras la encargada de compras de un pequeño negocio y en el momento de escoger proveedores, se te presentan dos opciones, un conocido, con un precio aceptable, o un desconocido con un precio un poco mejor ¿a quién escogerías?A lo que rápidamente me respondió -a mi conocido--Ahora, si llevamos este ejemplo al extremo, y en lugar de ser un pequeño negocio, es un gran corporativo y se te presenta la misma situación con las respectivas proporciones, ¿escogerías la misma opción? - a lo que sin meditarlo mucho tiempo me contestó que si.Le planteé, una tercera opción, pero esta vez involucraba un puesto en el gobierno y licitaciones.-No, de plano NO--Todas son una forma de corrupción, con diferentes dimensiones, si, pero al fin y al cabo corrupción- a lo que únicamente asintió.Esta importancia que le imprimimos a las relaciones, (por encima de todo, incluso de uno mismo), desemboca en la confusión entre amor y poder que menciona Díaz-Guerrero, un caso muy similar a lo que sucede con las connotaciones de la palabra respeto, de lo que se salvan muy pocos mexicanos (francamente yo respondería igual).Por favor, no se debe malentender lo que escribo, la calidez y la amabilidad mexicana, son envidiables a los ojos globales. Adoptar la mentalidad norteamericana enfocada a la producción, egoísta en muchos aspectos, sería un error, es ahora cuando debe humanizarse los negocios, contrariando las tendencias actuales. La solución, crear empresas con un estilo de organización a la mexicana es decir, saber combinar el aspecto humano y servicial de nuestra sociedad, sin caer en los extremos que tan nocivos son para nuestro país. (Se dice tan fácil).Ya con el espíritu desgastado por tantos traumas[5] el mexicano necesita crecer y aceptar su pasado, que es la única pócima que nos llevaría por la vía rápida (o ahora que esta de moda, por el tren bala), a una adecuación de las predisposiciones globales. Necesitamos aceptar los tres componentes que nos hacen mexicanos, el componente indígena, español e incluso anglosajón, adecuar no adoptar esa es la cuestión. Es en un sentido lo que nos dice José Vasconcelos. En donde dice que las distintas razas del mundo tienden a mezclarse cada vez más, hasta formar un nuevo tipo humano, compuesto con la selección de las mejores características de cada uno de los pueblos existentes.[6]Su tesis es que debido al mestizaje, las nuevas razas adoptarán las virtudes de las razas “híbridas”, y de ahí su supuesta superioridad sobre sus antecesores.Es muy grande la contribución de este documento al sentimiento de orgullo iberoamericano.Sin duda es muy ambiciosa su propuesta pero viable, y aplicable tanto a escala latinoamericana como exclusivamente mexicana.Los sentimientos actuales van en contra de la tesis de José Vasconcelos, es importante tomar su punto de vista en donde la raza que eventualmente tendrá la supremacía global será la mestiza, y es en ese momento cuando todos los pueblos de Iberoamérica deberán unirse bajo un solo estandarte (por así decirlo).Aplicándolo al contexto nacional, debemos aceptar nuestro destino y nuestra historia, hay que sabernos reconocer como indígena y español, y evitar negar nuestra herencia.A pesar de todas las virtudes de nuestros antepasados, la principal razón de nuestro declive, fueron, a mi parecer, los territorios en donde se instalaron y la mentalidad conformista que desarrollaron.Las principales cualidades de nuestro territorio son a la vez nuestro más alto perjuicio. Al contar con “todo” disponible en bandeja de plata, nos volvimos irresponsables, (no necesariamente flojos). Recursos abundantes, clima benévolo, territorio extenso, actitud aletargada. Aprovechar las fortalezas e identificar (y corregir) nuestras debilidades son el secreto de los actuales magnates de la industria mexicana. Las condiciones de injusticia, y el tramo tan abrupto entre ricos y pobres hacen de esta tarea, francamente, un mar rojo sin un Moisés a la vista.Es menester recalcar que en un país dividido por las iniquidades y la falta de humildad en la cúspide de la sociedad económica, hablar de un país, en un futuro, unido, un país con cohesión parece ser utópico. La raza cósmica de Vasconcelos no parece más que una versión latina de la Atlántida, sin embargo, tenemos que estar conscientes de la cantidad de personas que habitan bajo las mismas condiciones; 20% de la población ocupa el 80% de la riqueza, lo que nos deja un 80% de población en una condición mas o menos parecida, la idea no suena tan descabellada después de todo.Primeramente se necesita la aculturación de este 80% (tarea titánica), y por aculturación me refiero a la mezcla de estas sociedades, únicamente así completaríamos la visión de Vasconcelos.Para terminar me gustaría hacer referencia al trauma que nos dejó el mestizaje[7]. De este periodo surge el miedo, la malinche y el macho, dos imágenes y una enfermedad que evitan (en nuestro inconsciente), la aceptación armónica de estas premisas, me refiero a las efigies del conquistador español, y a la india (la chingada). ¿Por qué renegamos estas imágenes?, no queremos ser por una parte, el conquistador sádico y sediento de sangre, aquel que violó a la indígena y que desconoció al pequeño, no queremos ser ese individuo atroz que nos trajo guerra y sufrimiento, por otra parte, tampoco queremos ser indios, no nos identificamos con la raza chingada, aquella que sucumbió y en el peor de los casos se vendió ante los invasores (la malinche).Divide y vencerás dice el dicho…
Divididos ya estamos, vencidos todavía.
[1] Paz, Octavio El Laberinto de la Soledad[2] Rodríguez Mauro, Ramírez Patricia, Psicología del mexicano en el trabajo[3] Díaz-Guerrero Rogelio, Psicología del Mexicano: Descubrimiento de la etnopsicología[4]García, Luís Eduardo EL ESCALOFRIANTE PROPÓSITO DEL MEXICANO: VIVIR, PERVIVIR, SOBREVIVIR Y LO DE ENMEDIO.[5] Díaz-Guerrero Rogelio, Psicología del Mexicano: Descubrimiento de la etnopsicología[6] Vasconcelos José, La raza cósmica, en Obras Completas, t. II[7] Rodríguez Mauro, Ramírez Patricia, Psicología del mexicano en el trabajo

El espacio Zen entre el ambiente escolar y laboral.

POR:
MIGUEL GONZÁLEZ


El debate energético me llena de ansiedad, los desayunos del DIF me provocan insomnio, Cristiano fallando un penal me deja perplejo, y si a esto le añadimos la tarea de publicidad, los proyectos pendientes en la oficina, y el hecho que Fabiruchis aún no termina de librarla, he concluido que últimamente mi estado de salud mental ha ido perdiendo su “cool” paulatinamente. Y no, no soy un emo.
Mi justa en pos de mi edén particular se origina de un artículo que leí hace un par de meses de un autor cuyo nombre no puedo acordarme, en donde escribía acerca de una desaceleración en el ritmo de vida cotidiano llamado “Slow Down” (corríjanme si me equivoco), para empezar a disfrutar en su totalidad todo lo que nos rodea.
Así que antes de empezar a ver gigantes con 4 brazos y declarar mi amor a cuanta Dulcinea me encontrara debido a la derrota del Tri femenil, decidí salirme 5 minutos de mi rutina (con cierta renuencia pues no quería atrasarme 5 minutos) para darle una oportunidad al artículo.
El problema surge debido al ritmo tan agitado de vida que llevamos y al que pocos pueden permanecer ajenos.
El hecho de andar del tingo al tango a velocidades match 1, nos hace entrar en un vórtice de responsabilidades, compromisos y relaciones exprés en el cual, una vez inmersos, empezamos a ver con un aire de cotidianeidad todo lo que nos rodea, y nos pasamos merodeando el común y corriente.
Este fenómeno puede ocasionar experiencias extracorporales, no al estilo LSD, pero sí al estilo productivo++, igualmente dañino en ocasiones, ya que el simple hecho de estar en la oficina aun no estando en ella (físicamente), nos genera una neurosis y ansiedad poco saludables (pregunte a cualquier experto).
Probablemente no encuentre el nirvana, pero no pierdo nada en el intento. Los ratos que he pasado en mi Bunker personal, me han ayudado a salirme de ese huracán sin ojo que lo domine, en donde la palabra más importante es “siguiente”, y gracias a ello ahora realmente disfruto de los cafés con Adrianita, o las historias de hospital de Alhelí, o las fallas frente al área del Dona, o las neurosis de Kristel.

Liberalismo vs Proteccionismo en el tiempo libre

POR:

MIGUEL GONZÁLEZ

Gracias a las horas libres que me ha dejado el hecho que la máquina de mis amores avanza con pie firme en la liga, que la champions se reanudará en un par de semanas y que puedo disfrutar las historias de Homero libremente, he decidido abrir los archivos en internet, dejar momentáneamente el periódico y publicar algo que me ha interesado por hace ya un par de años, el libre comercio y el proteccionismo como modelo económico.
Decir que son las grandes corporaciones las que están detrás de las leyes proteccionistas no es del todo errado, sin embargo, no actúa como decisor, sino más bien como influenciador, al presionar al gobierno de diferentes formas, ya que al fin y al cabo éste es el que tiene la última palabra. El gobierno necesita del proteccionismo para protegerse contra el dumping extranjero, y para proteger ciertos mercados, pero el abuso de este recurso tiene repercusiones desfavorables para todos, ya que al evitar la entrada de productos al país, se reduce la competitividad, lo cual encarece productos de menor calidad. Entonces adquiere el efecto de la bola de nieve, es decir, evitando la entrada de ciertos productos al país, se crea una inconformidad por parte de los productores afectados, estos a su vez, se manifiestan esta inconformidad (y con justa razón si existe un tratado de libre comercio) ante su gobierno o el organismo regulador (en este caso la OMC), lo cual puede llevar a acciones punibles por parte del país afectado, una especie de ley de Talión, y entonces no dejar cruzar la frontera otros productos “inocentes”, y así y así.
Detrás de estas leyes proteccionistas se encuentran grandes corporativos y gobierno en parejo, en donde si se abusa, muchos son los perjudicados y muy pocos los beneficiados. (Bizarro ¿no?)
Los sectores que deben ser protegidos son aquellos que se ven afectados por prácticas de comercio desleales, o por riesgo de contaminación por parte del producto extranjero, como fue el caso de la carne de res o de la caña de azúcar aquí en México.
El libre comercio y el proteccionismo comparten una simbiosis a la ying/yang imposible de separar, desde la invención el capitalismo y el libre comercio, ha surgido la necesidad de proteger ciertos sectores para el beneficio del país, lo cual existirá hasta la creación de un modelo económico más efectivo.
El libre comercio per se es una utopía si lo queremos ver desde ese ángulo, la realidad es que aunque las barreras comerciables se han reducido considerablemente, existe aún cierto recelo en la entrada de productos extranjeros, no olvidemos el caso del aguacate, del cemento, o del atún por parte de Estados Unidos; las barreras existen y los tabiques de alguna pared derribada sirven para construir otra (metafóricamente hablando), por lo que mejor sería hablar de un neoliberalismo. Por otra parte, tampoco somos una perita en dulce, ya que si en algún momento nos pudimos quejar por la política estadounidense en relación a ciertos productos de origen mexicano, éstos, a su vez, tienen el derecho de “juzgarnos” por el mismo crimen, la alta fructosa, el puerco, la manzana, la res y el maíz, son algunos de nuestros pecados.
Hipocresía o no, el libre comercio 100% no existe, y las políticas proteccionistas deben de ser controladas.
Las barreras proteccionistas tienen una razón de ser. Los lineamientos para una contienda justa indican que los competidores deben estar en condiciones similares, lo cual es absurdo desde la situación actual. PRIMERMUNDISTA vs TERCERMUNDISTA, la pelea de…. A diario, y es que las condiciones son desfavorables en cuestión de tecnología, infraestructura, economía, inversión.
Un buen momento para recurrir al proteccionismo es cuando un país incurre en el dumping como práctica desleal, de comercio, en este caso, la abrumadora ventaja que tienen los productos extranjeros llevaría a la ruptura de muchas empresas y mercados nacionales, que deberían tener ventajas por el simple hecho de ser nacionales.
Otro caso es cuando el producto no cumple con las normas de calidad establecidas, sobretodo en productos de ingesta, tal es el caso de las vacas locas en México, que ante la posible entrada de la enfermedad, se decidió optar por cerrarle las puertas a ese mercado extranjero.
Aumenta la competitividad en el mercado, haciendo que las compañías ofrezcan mejores y más baratos productos a la sociedad.
Desde la implantación del TLCAN, las exportaciones por parte del sector agropecuario se han duplicado, y por parte del sector industrial (que es el que más empleos genera) se han triplicado
En sí el libre comercio es una necesidad para el desarrollo de un país.
El proteccionismo desmesurado, puede llevar a muchas inconformidades por parte de los afectados, lo cual desemboca en multas por parte de la OMC y de políticas para contrarrestar el efecto, esto perjudicará a productores terceros creando un círculo vicioso.
Por otra parte, abusar de estas medidas, crea un mercado de oligopolios nacionales, encarece las mercancías, y disminuye sus atributos.
Al estar al margen de la competencia, puede quedar rezagada en tecnología e innovación.
Dependiendo de la inclinación política del medio en que se encuentre, se puede glorificar, justificar, dudar, renegar o satanizar el libre comercio, desafortunadamente nuestra sociedad carece de una actitud inquisitiva, y los medios masivos actúan como moldeadores de una conciencia colectiva y medio informada.
El juicio de la sociedad, (en su mayoría) está sujeto a cambios de programación. Con todo respeto.
La investigación, y el desarrollo de la tecnología contribuyen principalmente al libre comercio, ya que bajo los cánones de éste modelo, aumenta la competencia, obliga a las empresas a trabajar mejorar su calidad, reducir precios etc.
Es en el caso de un descubrimiento extraordinario que pueda reducir los costos de manera significativa por parte de las empresas desarrolladas, que estas puedan incurrir en un dumping, y en este caso sería un acicate para el desarrollo de mediadas antidumping (proteccionismo)
Aquellas que han aprovechado este modelo, se han beneficiado de las grandes oportunidades que brinda, sin embargo estas son las menos, en la realidad, la mayoría de las empresas suscritas bajos estos regímenes, permanecen en un letargo por la falta de capacidad o de decisión para enfrentar la competencia extranjera.
Pobre del taquero de la esquina que pronto entrará al mercado “tacos auténticos mexicanos” claro está, MADE IN CHINA
Decir con certeza que una región es más proteccionista que la otra sería aventurarme en la adivinanza, por tanto yo considero, ya que el proteccionismo es una realidad mundial, y las condiciones de la competencia son injustas, los países industrializados son los que tienen más armas para proteger sus mercados, aún cuando son los subdesarrollados los que las podrían necesitar más.
El libre comercio es una necesidad para el desarrollo de un país, personalmente me inclino a él, creo que en cuestión tecnológica, económica y social, el libre comercio beneficia muchas de nuestras actividades diarias; nos permite adquirir productos de mejor calidad, nos abre las puertas a exportar productos de mejor calidad.
En teoría es bastante favorable para las condiciones en un mercado justo.
El proteccionismo no me satisface como modelo económico, sin embargo como regulador en la competencia desleal me parece indispensable.
Como he mencionado anteriormente, la Atlántida que es el libre comercio, no existe, por tanto deben existir medios para proteger nuestra economía, y llevados de forma adecuada, son muy adecuados para el beneficio social del estado.
En mi opinión, México debe seguir los caminos del libre comercio, pero para ello debe prestar especial atención en la competitividad, le corresponde a las nuevas generaciones de emprendedores, hacer del libre comercio una opción redituable y de México un país competitivo.
Aquí entra en juego el papel de los enamorados del progreso responsable, ya que en las manos de esta generación (que es la que está a mi alcance), se ve el espíritu emprendedor, se puede ver una ideología en contra de las tendencias actuales derrotistas y fatalistas.
En la capacidad de encontrar oportunidades en mercados desahuciados y la atracción hacia los retos radica la futura esperanza del comercio mexicano a gran escala.
En fin, las necesidades actuales requieren una adaptación constante de modelos económicos, y pongo mi ficha en la generación emprendedora mexicana que estoy conociendo con muchas gratas sorpresas.
Un especial agradecimiento a los que hacen posible mi fe en la generación actual, a Adrianita mi hermanita adorada, Alhely, Adriana, el Dona, el Awelo, el Compaye y a aquellos que ven esperanzados del futuro una realidad más alentadora para todos y cada uno de nosotros

Eres la marca+Eres la marca+Eres la marca

-Se trata de no venderse a si mismo, sino de vender lo que tu haces-

Como una fila de monigotes cortados con la misma tijera, el mismo papel, las mismas hileras, así estamos, figuritas repetitivas emergentes de un mercado globalizado, entonces surge una preocupación inherente: ¿Quién soy y que me hace diferente? en ese momento de la intervención, de la duda existencial, nos ocupamos tanto en como sobresalir (deseo imperante en el ser humano), que en conocernos y descubrir nuestro propio valor personal, tomemos las premisas del autoconocimiento para lograr una proyección acertada de nosotros mismos.

Transmitir lo que somos con integridad es el reto de la marca personal, por ende necesitas que saber quien eres y que quieres, es importante diferenciarnos, pero lo relevante radica en potenciar las propias capacidades, en un sentido concreto, derivado de nuestros intereses y valores.

La marca personal se ubica en el interior, no es un traje, ni una denominacion de indole social o comercial, la marca personal es una percepcion compartida sobre lo que uno es y lo que hace. Es dificil encontrar una ecuacion para el reconocimiento que no resulte en una penosa coleccion de tacticas para llamar la atención, en cambio, la fórmula para el exito es simple, "haz lo que quieres y quiere lo que haces".

Mi (yo) Branding:

EGO(muerto)

Alias: Yanin

Escribe: She´s Lost Control…

Acceso y Retorno: Señales de circulacion para las Situaciones de tránsito peligrosas... en la Mercadotecnia

Elección Colorida

¿Que si Encinas u Ortega?, ¿Que si AMLO o Calderón?, ¿Que si Amarillo o Azul... o Rojo o Verde o Naranja? decisiones, decisiones, al menos nos queda el consuelo que los que se la están viendo multicolores son los Australianos y Neozelandeses, y nosotros tenemos una elección menos por la cual preocuparnos.

Y es que por si fuera poco la fiebre electoral mundial actual, principalmente por la histórica contienda entre Obama y Clinton, los famosos Colores de los M&M's han decidido aventurarse en vientos políticos para obtener supremacía en las piñatas (o algo por el estilo).

Gracias a una brillante y divertida campaña creada por Challenger BBDO, los colores han tomado vida nuevamente y esta vez vienen por todo el poder, a través de spots publicitarios de 5 segundos y de un cartel promocional para cada candidato.

A mi parecer la campaña es un cuadrangular, las personalidades de los candidatos y el tono de sus respectivas campañas van muy de acuerdo a sus colores.

Uno puede votar por su color favorito inscribiéndose en la página oficial de la elección, y así tener la oportunidad de ganarse $100, 000 dólares.

La política ha llegado a los dulces, dentro de pronto Superman y Batman se disputarán la presidencia de la Liga de la Justicia, ojalá la hagan tan divertida como esta.

M&M Election TV
Cargado por hourigan

¡¿Quiénes EMOS?! ¿Cómo somos los que semos?

Esta pareciera la pregunta que se siguen haciendo los que ahora forman parte de esta nueva mal llamada "tribu urbana", una pregunta que seguramente ya los tendrá hartos de que se les realice, de estar a cada momento tratando de justificar las razones de su "filosofía" -si es que existe tal-, a explicar su manera de vestir, de exponer al mundo sus razones para no encontrarle sentido a vivir y subsistir en lo que ellos han llamado una "sociedad hipócrita y superficial". Este fenómeno se conforma como una expresión mas, no se si sea nueva, pero que se ha transformado en un híbrido muy interesante (mezcla del darketos, punketos y skateros) y que se conforma en una nueva válvula de escape y de expresión de una generación sin un sustento filosófico que le de la oportunidad de encontrarle un sentido a la vida, una generación que padece la paradoja del progreso (mas de todo y a la vez menos felicidad y satisfacción) una generación que tiene como imperativo el NO, una generación NEXT como lo menciona Andrés Roemer en su libro mas reciente.
El surrealismo que André Breton legó al mundo hoy lo podemos vivir en unas de sus expresiones mas escenciales, un sentimiento de sufrimiento constante, de fatalidad, que contrasta con la avidéz de reconocimiento por parte de un adolescente que llama la atención por la parafernalia que utiliza en su forma de vestir y el rostro cubierto por un mechón de cabello, tal pareciera que esta etapa de la vida tiene como común denominador una crisis de identidad y existencial muy acorde a esta etapa generacional, que todos en su momento vivimos.
Hoy en día, la tolerancia pone a prueba una vez mas a una sociedad acostumbrada a etiquetar, que es determinista y muy influenciable, está a prueba una vez mas, una sociedad que es y existe gracias a las acciones que todos y cada uno de los que la conformamos llevamos a cabo, debemos recordar que como miembros de esta somos corresponsables de lo que sucede en ella.
En un intento de abrir la discusión, pongo sobre la mesa un tema que si bien es cierto está de moda, lleva en sus entrañas elementos muy interesantes de analizar, y que sin dudad tiene todos los sintomas de una sociedad ávida de encontrar respuestas, de encontrarle sentido a una identidad confusa, distorsionada, en crisis, que todos los dias se reinventa tratando de "encajar" en esta cultura globalizadora que impone conductas, formas de pensar, de sentir, en fin...
Espero que la discusión gire en torno a la reflexión de los elementos que conforman esta sociedad plagada de distractores que confunden mas, que distorsionan una realidad que nos lleva a determinar lo que en su momento Rodolfo Usigli escribió: "En México, nada es lo que es, todo es lo que parece"....

JORNADAS Y ENCUENTROS CON LA IMAGEN MAYO 2008

CONVOCATORIA
Exposición Fotográfica Multimedia
La Fundación Casa de la Fotografía del Sureste A.C. convoca a jóvenes fotógrafos de toda la República Mexicana y el Extranjero a presentar sus propuestas para la Exposición Fotográfica Multimedia en el marco de las Jornadas y Encuentros con la Imagen Mayo 2008 bajo las siguientes bases:
Se presentará una serie de 5 a 10 fotografías en cualquier técnica y tema.
Las propuestas se enviarán digitalizadas en formato JPG a 72 dpi de resolución en un tamaño de 1024 pixeles por su lado más largo.
Las fotografías deberán mantener una misma consistencia en el tratamiento temático.
Escribir en el correo el nombre del autor, lugar de procedencia y nombre de la serie, así como indicar el número de secuencia en el nombre del archivo si fuera necesario.
Las propuestas deberán ser enviadas al correo electrónico: casadelafotografiadelsureste@hotmail.com con el asunto: EXPOSICIÓN FOTOGRÁFICA MULTIMEDIA 2008 teniendo como límite el día 20 de abril del presente año a las 18:00 horas.
Cualquier propuesta que no cumpla con estas características será descalificada del proceso.
El Comité Organizador de las Jornadas y Encuentros con la Imagen Mayo 2008 será el encargado de seleccionar las series a exponer. Estas serán presentadas en las instalaciones de la Facultad de Arquitectura de la Universidad Autónoma de Yucatán el día 10 de mayo a las 21:00 horas.
Todos los participantes seleccionados serán notificados vía correo electrónico y recibirán una constancia de participación por parte de la Fundación Casa de la Fotografía del Sureste.
Cualquier situación no prevista en la presente convocatoria será resuelta por el Comité Organizador de las Jornadas y Encuentros con la Imagen Mayo 2008.

Ideas que florecen

Por MIGUEL GONZÁLEZ:

Sin duda que la creatividad no es para tierras infértiles, y que mejor ejemplo que estos anuncios de la marca de fertilizantes "Substral" creados por Ogilvy (Frankfurt).

En sí, el anuncio es algo largo, por lo que se podría mostrar cierta renuencia para leerlo en un principio, pero una vez que comienzas, te llevas una muy grata sorpresa debido al ingenio con que manejan las historias.

El diseño es bastante atractivo, manejan una combinación de colores y una tipografía muy acordes con la dirección del anuncio, sin mencionar las imágenes que destacan a simple vista.

Esperemos que esta calidad de anuncios empiecen a surgir en México más a menudo (porque talento hay), y así quien sabe, nos hubiésemos podido encontrar historias de Carlos Salinas, el Chapo Guzmán, Díaz Ordaz, La Malinche, en fin, en México nos sobran ejemplos.

Es un deleite para cualquiera con conocimientos de cultura general poder disfrutar de este anuncio que realmente rompe paradigmas.

Las imágenes son tomadas de www.briefblog.com.mx

El Dilema del Nombre de la Columna

Por MIGUEL GONZÁLEZ:

Las partes entran en conflicto cuando existe un desacuerdo. Esperar una solución armónica no solo es viable pero necesario, el progreso existe y la capacidad de adaptación humana es innata.
Los problemas aparecen cuando en vez de regirse bajo los principios de solidaridad y trabajo en equipo que tan necesarios son, nos sumimos en prisiones de egolatría (o incluso apatía en el peor de los casos) que fuerzan un matrimonio con ideas que no necesariamente nos van a llevar a la solución esperada. El camino que seguimos diariamente se ilumina con cada paso que damos (pero no es acaso lo divertido de vivir)
¿Y a que viene todo esto?
El dilema del árbol artificial surge de las constantes discusiones irresolutas en donde los pros y los contras de la globalización, la implementación de la tecnología, el capitalismo y el socialismo juegan un papel primordial
Desde mi punto de vista, la traba en la resolución del conflicto surge en la satanización o glorificación de la palabra, (bien dice el dicho que todos los extremos son malos). El término por si mismo despierta emociones diversas en la gente, y la capacidad de los medios masivos de comunicación es la que funciona como moldeadora del juicio colectivo, evitando la crítica, y dejarse llevar es siempre más cómodo.
Yo comparto la opinión de los románticos de la mercadotecnia (o del capitalismo); jamás pensando en ser un tibio, me pronuncio en pro de dicho tema siempre y cuando se lleve de manera ética y responsable. Seamos honestos, hablar de una globalización responsable, nos podemos plantear un escenario viable en esencia y en la práctica, mientras que, más el socialista que el capitalista, resultan ideologías hasta cierto punto utópicas.
Tantas cosas hemos discutido durante mucho tiempo, y realmente los puntos de vista son coherentes pero a la vez debatibles.
Está la postura capitalista en donde se defiende la propiedad privada de los medios de producción, argumentando entre otras cosas, que los humanos, al nacer con capacidades intelectuales similares (nótese que hablamos de aquellos sin discapacidad), nosotros forjamos nuestro propio destino, nuestros errores y aciertos provienen de lo que hemos decidido construir, muy de acuerdo con la psicología estadounidense descrita en el libro psicología del mexicano de Díaz-Guerrero, es por eso que en un ambiente ideal de mercado libre, el hombre (sin distinción de géneros, no seamos ridículos) con la mayor capacidad, que esta misma proviene de su preparación es el que va “justamente” a salir avante. Desde esa perspectiva es algo duro y egoísta, pero razonable, la cultura del yoyo en su esplendor. Todo esto devolviendo a la comunidad proveyendo empleos y pagando un salario justo, los capitalistas son humanos después de todo.
Es un pensamiento agradable, yo triunfo y en el camino, terceros se beneficiarán de MI éxito. Pero sería no solo ingenuo, sino francamente estúpido creer tal cosa, no todos nacemos con las mismas oportunidades para explotar nuestras capacidades intelectuales similares; la sociedad, la cultura, el ingreso económico, la situación familiar, la situación sentimental, todo, influye en el proceso que llamamos vida, (bien dice Steven Tyler “life’s a journey, not a destination”). Por tanto el “mercado libre” queda a disposición de unos cuantos que realmente tuvieron las oportunidades de triunfar, porque hasta las historias realmente cautivantes de personas que contra viento y marea lograron el éxito, están sustentadas en al menos una oportunidad que aprovecharon; tristemente no a todos se les presenta tal oportunidad
Del otro lado de la moneda el socialismo pretende la propiedad comunal de los medios de producción, en donde el bienestar colectivo subyuga el individual; sustentado en la crítica anterior, no todos tenemos las mismas oportunidades, y por tanto es nuestro deber, ya no solo moral pero incluso legal, compartir parte de nuestra riqueza con los demás, (lo cual apoyo). Pero entonces donde acaban los años que pase preparándome para tener un futuro mejor para mí y mis seres queridos, porque me han de quitar (porque si no quisiera donarlo me vería “obligado” a ello) algo que me costó tanto trabajo obtener.
Y así pudiera pasarme horas escribiendo, dejando de dormir, etc.
Yo me inclino por el punto medio, aceptando las situaciones competitivas actuales en donde sé que fui ampliamente favorecido por nacer en el lugar con la familia con que nací, que tengo oportunidades que otros no tienen, que no tengo oportunidades otros tienen, y sin embargo lo mejor que puedo hacer es explotar todo lo que tengo para dar para lograr satisfacer mis necesidades personales de realización, paralelamente con las necesidades de los que se encuentren en mi sendero.
En fin, esto es en parte por lo que decidí titular mi columna “EL DILEMA DEL ÁRBOL ARTIFICIAL”, en otra ocasión escribiré acerca de la tecnología y el resto de este caldeado debate en donde espero que formen parte.
Les agradezco su tiempo y sus comentarios.